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高票房华语电影背后的秘密

来源:市场参考网时间:2019-11-29 21:40:43
导读: ——评《文化认同视域下的华语电影跨文化传播》 邯郸日报社融媒体中心主任编审 李朝阳

摆在我面前的书《文化认同视域下的华语电影跨文化传播


——评《文化认同视域下的华语电影跨文化传播》      邯郸日报社融媒体中心主任编审  李朝阳
 
        摆在我面前的书《文化认同视域下的华语电影跨文化传播》是河北工程大学张莉副教授的一部专著,作为一个电影迷,本书的内容引起了我极大的兴趣,恰逢刚刚看过几部国庆档的影片,谈谈自己对华语电影成功传播的一点看法。
        今年是中华人民共和国成立70周年,一大批主流电影相继上映。无论是《我和我的祖国》,还是《中国机长》,亦或是《攀登者》,都有着不俗的表现,截止到10月25日,《我和我的祖国》在内地的票房已成功突破28亿,反映了观众对影片内容和表现手法等方面的认可,同时,该片在北美和日本也取得了令人满意的成绩,获得了观众的追捧和喜爱。
        正如本书所写,华语电影要想取得跨文化传播的成功,除了植根于民族现实的土壤,吸取民族文化精髓,从而让西方观众进入东方情景,还要模仿好莱坞电影的商业化运作模式,注重生产营销。但遗憾的是,本书对电影的宣发并未进行深入的研究。宣发看似简单,其对电影票房的巨大推波助澜作用却不可忽视。大多数好莱坞的大片,如《复仇者联盟》等,影片的宣发费用占总成本的百分之五十,有的甚至达到了百分之六七十之多。而我国的电影宣发早期的主要形式是电影海报和路演活动,投入的经费更是少之又少。著名影评人沙丹表示,“现在是大数据时代,电影的宣传可以做到无孔不入”。确实,通过网络媒体宣传、线下活动造势等现代方式和传统方式的完美结合,一部电影在其上映前就已经吊足了观众的胃口,也难怪观众会趋之若鹜了。上面提到的《我和我的祖国》,搞了非常成功的七城联动,中国移动作为5G直播独家合作伙伴,对发布活动进行5G超高清全程直播,场面异常火爆。同时,5G超高清视频彩铃,更多的5G套餐,着实为影片的发行做足了前期功课。《攀登者》也不例外,充分利用微信群,在群里发送了吴京的语言和表情包,提前让观众了解影片,激起了观影的欲望。此外,影片宣发并非在影片制作完成之后才开始,很多成功的影片在创作过程中宣发团队就参与其中,实时跟进影片的拍摄进程,向观众展示影片的拍摄花絮等,并根据影片的内容设计不同形式的宣传形式,起到了很好的宣传效果。
        一部影片要想叫好又叫座,并成功实现跨文化传播,恰当的营销策略是必不可少的。《文化认同视域下的华语电影跨文化传播》一书对华语电影跨文化传播的手段及策略进行了深入的研究,若能在电影的宣发方面也做出更多的探讨,将会在一定程度上丰富本书的内容,使本书的观点更加完整。

( 责编:谷玲子)

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