焕然新生！龙湖大兴天街2019时尚升级 引领南城品质生活

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“从消费习惯、消费理念到时尚度,我们将商场升级为一个更适合年轻消费群体的购物场景,”大兴天街项目总经理陈伟在谈及大兴天街的“新生”时这样说道。

随着新生代消费群体崛起,南城商圈迎来全新机遇,时尚潮流与品质生活正在重新定义商业空间。龙湖大兴天街正在通过焕新品牌业态,打造出全新的南城商业地标。

9月10日,以“焕然新生-2019大兴天街时尚升级”为主题的品牌沙龙活动顺利举办,超过30位品牌嘉宾、15家知名媒体齐聚龙湖北京大兴天街,共同见证了大兴天街的焕新升级。活动当日,嘉宾分享、项目品鉴、别出心裁的“花植时装秀”等精彩环节,让大兴天街“有品味 轻时尚”的定位更加深入人心。

01 焕然新生!大兴天街全新出发

作为南城商业代表性项目的龙湖大兴天街,与地铁四号线生物医药基地站无缝连接,便利的交通网络与“双轮驱动”下发展的南城商圈,加速吸引了年轻化消费群体的流动聚集,为龙湖大兴天街的商业发展带来无限可能。

定位为南城一站式、体验式的家庭化购物中心,龙湖大兴天街自开业以来便掀起了品质消费的新风潮。今年,在开业三年的重要时间节点上,大兴天街也迎来了焕新计划。

沙龙现场,凤凰网奇点商业总经理兼总编辑王杰、龙湖北京大兴天街项目总经理陈伟、龙湖商业环渤海一区招商负责人吴析、百丽华北渠道管理部总监赵新艳、周大福京津区总经理谢浩然、喜悦滑冰董事长关姝、INMIX创始人兼CEO李明以及商业与地产主理人王传宏等众多嘉宾同台论道。

提到龙湖大兴天街的“新生”以及项目“有品味 轻时尚”的定位,大兴天街项目总经理陈伟表示,在三年的调整计划中,大兴天街通过洞察年轻群体的痛点,结合多维度潮玩内容产出、时尚态度主张覆盖、90多个品牌的引进调整等一系列举措,并根据新生代群体的消费习惯、消费理念、时尚度等,为消费者提供焕新升级的购物场景和理念。

针对“新生”这一关键词,百丽华北渠道管理部总监赵新艳也在现场提到,百丽与大兴天街在一定程度上实现了同步的商业升级。INMIX创始人兼CEO李明也指出,焕新后的龙湖大兴天街营造了更加年轻化、有活力的购物场景,其设计师产品也受到了更多年轻消费者的欢迎。

不仅如此,焕新后的大兴天街已成为南城时尚地标。周大福京津区总经理谢浩然提出,未来周大福将继续与大兴天街紧密合作,进一步挖掘大兴未来的消费潜力。喜悦滑冰董事长关姝也表示,与大兴天街的合作不仅带来了消费变化,也为南城的生活方式带来更多可能。

商业地产最核心的主题就是“变”,商业与地产创办人王传宏认为,过去短短三年的时间中,大兴天街凭借着龙湖商业整体经营的实力,填补了整体南城区域的商业空白,并呈现出焕然新生、全面升级的态势。

事实上,除了已经开业的长楹天街、大兴天街、房山天街以及星悦荟项目,龙湖北京长安天街也即将在今年11月份启幕,龙湖商业环渤海一区招商负责人吴析在最后的发言中表示,未来,龙湖商业将在运营期项目调整与新项目筹建中同步发展。

嘉宾分享环节之后,大兴天街项目总经理陈伟带领现场众多嘉宾共同走进天街,感受项目的全新商业氛围。

在品牌沙龙之后,一场融合艺术与时尚的“花植时装秀”惊艳全场。在花香四溢的走秀现场,身着Miss Sixty、tanni、MO&Co.等众多品牌时装的模特们轮番走上T台,展示最新时装系列。在艺术与商业的结合中,龙湖大兴天街独具魅力的“有品味 轻时尚”定位得到精彩呈现。

02 品牌升级,“轻时尚”成关键词

据大兴天街项目总经理陈伟介绍,在龙湖大兴天街的焕新计划中,品牌的全新入驻与组合升级作为点睛之笔,将轻时尚概念自然而然注入到购物中心的气质中。

兰芝、KICKS LOUNGE、tanni、miss sixty、ecco、Dickies、Clarks、Boy London等时尚品牌的陆续加盟,令购物中心首层焕然一新,轻时尚的购物氛围逐渐形成。

同时,龙湖大兴天街还通过对ochirly 、the shoes bar、Gillivo等品牌的重装移位,调整了原有动线,使消费者购物动线更加流畅。除此之外,亚洲著名彩妆品牌U/2/B、来自法国巴黎的U/TI、d.VII等品牌的引进,也提升了整体购物空间的品味与时尚质感。

此外,大兴天街也引进了更多儿童品牌,进一步强化在儿童业态方面的优势。好孩子星站、乐友、TEENIE WEENIE KIDS、OKAIDI、DR.KONG、乐高等众多高品质儿童零售品牌,不仅为购物中心的儿童品类增色,也为以家庭为单位的消费者们提供了更加丰富的购物选择。

除了轻时尚美妆与服饰品牌,打造出一系列“爆款”的网红潮牌也加入了大兴天街的焕新。

北京南城首家楽楽茶,作为大兴天街的“网红茶饮担当”,在开业当天,便迎来数百人排队的热潮。潮玩百货零售品牌POP MART,则凭借色彩明快的装潢和充满创意的系列产品,为众多玩家粉丝量身定做一处“潮玩空间”。一系列网红品牌的重磅亮相,吸引了众多新生代消费者前来“打卡”,并自发将高颜值的店面、备受欢迎的网红产品拍照,上传各大社交平台。

不仅如此,大兴天街还引入了国潮IP大白兔的合作品牌氣味圖書館。除了经典款的“凉白开”、“大西洋”等系列,氣味圖書館还带来了与大白兔跨界合作的香氛、身体乳等爆款产品,将消费者带回“怀旧”国潮的品质体验中。

从“有品味 轻时尚”的全新定位出发,龙湖天街着力于营造充满时尚品质的购物体验空间与时尚潮流氛围,在空间设计、业态引入、品牌组合等各个环节持续优化,不断提升客户场景体验的丰富度。

03 潮流玩法+品质生活,连接Z世代消费力

与注重物质消费的“千禧一代”不同,更关注体验的Z世代已经成长为新一代消费生力军。大兴天街也在消费群体的自然更迭中,探索全新的商业价值和机遇,打出艺术展览、主题活动与独创品牌营销IP三位一体的“组合拳”,掌握与Z世代的沟通密码,打造“转念即达的欢乐入口”。

“焕然新生-2019大兴天街时尚升级”活动举办当天,大兴天街携手“国际花植节“,营造“艺术+商业”的独特氛围,现场呈现出花艺x时尚的梦幻场景,在众多自然精致的花艺作品中“以花为裳”,融合时尚、诠释美好,解读“人体花艺”新定义。

一系列高颜值的主题活动接连落地,将购物中心营造成注重品质生活的体验消费场景。

此外,在龙湖北京大兴天街举办的第17届ChinaJoy超级联赛北京赛区决赛与“2019世界COSPLAY峰会”WCS中国∙北京赛区赛事现场,又为到场的无数二次元爱好者呈现出一场精彩的“二次元夏日LIVE盛典”,精准抓住了Z世代群体爱好多元、注重个性的消费痛点与体验诉求。

除了艺术展览与主题活动,龙湖大兴天街还通过龙湖商业独创的品牌IP活动,将“爆棚”的人气有效转换为消费活力。在“66天街欢抢节-大兴天街三周年店庆”期间,仅6月7日一天,项目客流就超过10万人次,创开业三年来新高,销售额同比增长91%,直接带动业绩数据取得“突破性”增长。

龙湖大兴天街一系列艺术+潮玩+独创IP的营销动作,让最具创意的时尚艺术与潮流玩法融入现代购物中心,直击Z世代消费群体的需求,增加消费者全方位的购物体验感与参与感,也进一步将自身打造为南城“新国门”商圈的潮流时尚高地。

04 借势南城,打造时尚潮流高地

空港经济区的出现,为北京南城区域带来了新的发展机遇。9月20日,大兴机场将预计执行第一个商业载客航班,计划投入A380飞北京广州航线。未来,预计旅客吞吐量将达到每年1.3亿人次,此外还将有约550万吨的物流运输产业配套。

以空港经济区为中心,“新国门”成为融合生活居住、文化娱乐、商贸服务为一体的多元化产业片区,一个宜居宜业的北京“南城3.0”样貌逐渐显现。

毫无疑问,坐落在南城天宫院商圈的龙湖大兴天街,将成为“新国门”空港经济区的时尚新坐标。

龙湖大兴天街的这次升级,不仅是对时尚品牌的焕新与潮流玩法的注入,更多还有对品质生活态度的引领,以及在购物空间细节、服务细节、消费体验等多方面的细心打磨。

未来,龙湖大兴天街还将在“有品味 轻时尚”的全新定位下,探索更多轻时尚品牌组合与潮流新玩法,为商业空间创造充满新鲜感与体验感的多种可能。（夏然）

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